11. Mai 2026
Warum Stellenanzeigen oft wie Produktwerbung klingen — und wie Sie das ändern
In vielen Marketing-Branchennews taucht Employer Branding als Kampagnenthema auf — mit Claims, die wie Produktfeatures klingen: flexible Modelle, moderne Kultur, flache Hierarchien. Bewerberinnen und Bewerber lesen das inzwischen als Rauschen.
Besser wirkt eine Anzeige, die einen konkreten Arbeitstag beschreibt. Welche Entscheidungen trifft die Person in den ersten Wochen? Mit wem stimmt sie sich ab? Welche Werkzeuge oder Materialien sind unverzichtbar — und welche liegen eher im Wunschkatalog?
Ein Austausch, der hilft
Nehmen Sie einen Benefit und ersetzen Sie ihn durch eine Situation. Aus „Homeoffice möglich“ wird: „Zwei feste Bürotage für Abstimmung mit der Werkstatt, die übrigen Tage remote — sofern die Schichtplanung es zulässt.“ Die Einschränkung macht den Text glaubwürdiger.
In unserer Recruiting-Textwerkstatt schreiben Teams oft zuerst die Idealversion und streichen danach alles, was die Fachabteilung nicht unterschreiben würde. Das kostet Zeit — und spart Absagen nach dem Vorstellungsgespräch.